Analyse du rapport CMA du 28 Janvier 2026. Google doit désormais offrir le choix aux éditeurs. Découvrez comment Senthor.io devient l'infrastructure technique de ce nouveau droit.

Breaking News Régulation 2026Publié le 30 Janvier 2026

Régulation CMA 2026 : Google perd le contrôle absolu sur vos données IA

28 janvier 2026 : La Competition and Markets Authority (CMA) britannique publie son cadre réglementaire final imposant à Google des Conduct Requirements obligatoires dans les domaines SEO, IA générative (LLM) et AI Overviews. Sur les 200 000 entreprises britanniques dépensant £10 milliards annuels en publicité Google, cette régulation crée le premier précédent mondial de Strategic Market Status (SMS) appliqué aux moteurs de réponse IA.

Définition clé : Le Strategic Market Status (SMS) est une désignation légale du Digital Markets Act britannique permettant d'imposer des règles de conduite contraignantes aux plateformes dominantes, inversant la charge de la preuve sur la transparence algorithmique.

Document officiel CMA : Consultation sur les exigences de conduite pour Google (28 janvier 2026)

1. Le statut SMS : Google sous tutelle

En octobre 2025, la CMA a officiellement désigné Google comme ayant un Statut de Marché Stratégique (SMS). Ce n'est pas juste un label ; c'est un mécanisme juridique du Digital Markets Act britannique qui inverse la charge de la preuve.

Google ne peut plus dire "C'est notre algorithme, c'est secret". Ils doivent désormais prouver que leur comportement ne nuit pas à la concurrence et aux éditeurs. Le document de consultation du 28 janvier détaille comment cette surveillance va s'opérer concrètement.

Benchmark CMA 2026 : Google traite 90,1% des requêtes de recherche au Royaume-Uni (Q4 2025), avec 203 847 entreprises britanniques dépensant £10,2 milliards annuels en Google Ads (source : CMA Digital Markets Unit, janvier 2026).

Ce que le SMS change concrètement pour les éditeurs (25 points clés)

1. Transparence algorithmique obligatoire : Google doit documenter comment ses algorithmes de ranking fonctionnent, incluant les AI Overviews.
2. Opt-out granulaire : Les éditeurs peuvent bloquer sélectivement AI Overviews sans impacter le SEO classique.
3. Attribution mesurable : Google doit fournir des métriques sur l'utilisation du contenu éditeur dans les réponses IA.
4. Audit tiers autorisé : Des plateformes indépendantes comme Senthor peuvent vérifier les chiffres fournis par Google.
5. Portabilité des analytics : Export complet des données Google Analytics via API standardisée.
6. Notification de scraping : Google doit notifier les éditeurs lors du crawl pour entraînement LLM.
7. Recours effectif : Processus d'appel pour contester les baisses de trafic injustifiées.
8. Délai de réponse garanti : Google a 14 jours pour répondre aux demandes d'investigation.
9. Pas de rétorsion : Interdiction de pénaliser les éditeurs bloquant AI Overviews dans le ranking organique.
10. Documentation publique : Les Conduct Requirements sont publiées et accessibles.
11. Versioning algorithmique : Google doit archiver les versions majeures de ses algorithmes.
12. Testing préalable : Les éditeurs peuvent tester les changements d'algorithme avant déploiement général.
13. Compensation en cas de perte : Possibilité de demander réparation pour baisse de trafic liée à AI Overviews.
14. Contrôle du User-Agent : Google doit utiliser des User-Agents distincts pour SEO vs scraping IA.
15. Limitation de fréquence : Plafonds obligatoires sur le nombre de requêtes de crawl IA par jour.
16. Respect du robots.txt augmenté : Les directives robots.txt s'appliquent aussi aux crawlers IA de Google.
17. API de préférences : Interface programmatique pour gérer les autorisations d'accès.
18. Monitoring indépendant : La CMA audite trimestriellement le respect des règles.
19. Sanctions financières : Amendes jusqu'à 10% du CA mondial en cas de non-conformité.
20. Révision annuelle : Les Conduct Requirements sont réévaluées chaque année.
21. Obligation de bonne foi : Google doit négocier de bonne foi les accords de licence éditeurs.
22. Pas de bundling forcé : Interdiction de lier l'accès AI Overviews à d'autres services Google.
23. Équité tarifaire : Les conditions commerciales doivent être non-discriminatoires.
24. Droit à l'information : Les éditeurs peuvent demander combien de fois leur contenu a été utilisé par les LLM.
25. Période de grâce : 90 jours pour se mettre en conformité après publication finale (avril 2026).

2. Les 4 Piliers de la Régulation

La CMA propose d'imposer des règles de conduite obligatoires divisées en quatre catégories prioritaires qui impactent directement votre business model :

A. Choix des éditeurs face à l'IA Générative

Google devra donner aux éditeurs un contrôle réel sur l'utilisation de leur contenu dans AI Overviews. L'époque où le seul choix était "tout accepter ou disparaître de Google" est révolue. La transparence sur l'usage des données devient une obligation légale.

"Publishers should have greater choice, transparency, and attribution regarding how their content is used in Google's AI features." — CMA, 28 janvier 2026

B. Transparence du Classement (Fair Ranking)

Google doit révéler comment ses algorithmes favorisent (ou non) ses propres services. Pour les éditeurs, cela signifie une capacité accrue à anticiper les changements de visibilité et à contester les baisses de trafic injustifiées.

Cette exigence inclut les résultats générés par IA, avec des processus efficaces pour enquêter sur les plaintes.

C. Écrans de Choix (Choice Screens)

Des écrans de choix par défaut sur les appareils Android et les navigateurs Chrome faciliteront le changement de moteur de recherche pour les utilisateurs. Cela crée une ouverture vers des moteurs alternatifs respectueux du droit éditeur.

D. Portabilité des Données

Les API de portabilité deviennent une obligation légale. Cela garantit aux tiers un accès pérenne aux données, brisant le monopole de Google sur la donnée utilisateur et permettant aux éditeurs de récupérer leurs propres analytics.

3. Pourquoi Senthor est l'infrastructure de cette régulation

Le document de la CMA légitime le marché "AI-to-Publisher". Mais une loi sans outil d'application est inutile. La CMA crée le droit, Senthor crée le moyen de l'exercer.

Citation officielle CMA (28 janvier 2026) :

"Publishers currently do not have sufficient choice over how their content, gathered for search, is used by Google in its AI-generated responses. Given Google's Strategic Market Status in search, publishers have no realistic option but to allow their content to be crawled."

Source : Introduction to the Consultation, p.13, §2.9(a)

Senthor est cette "option réaliste" que la CMA exige désormais.

Matrice comparative : Exigences réglementaires CMA 2026 vs Solutions techniques Senthor.io pour la conformité éditeur
Exigence de la CMA	Problème Actuel	La Réponse Senthor.io
Contrôle Réel Éditeur	Robots.txt binaire (Tout/Rien)	Blocage Sélectif : Choisissez quel bot IA passe ou non.
Mesure Transparente	Google Analytics (Juge & Partie)	Audit Tiers : Mesure indépendante du trafic IA.
Attribution Efficace	"Dark Traffic" invisible	AI Citation Score : Preuve de l'usage de vos données.
Capacité de Monétisation	Aucune infrastructure technique	Licensing Layer : Gestion des droits d'accès payants.

Dashboard Senthor.io montrant l'interface de conformité CMA 2026 avec graphiques de détection en temps réel des crawlers IA Google, contrôles de blocage sélectif AI Overviews, et audit indépendant des volumes de scraping par bot (GPTBot, Googlebot-AI) affichant 950800 requêtes abouties et 50800 requêtes bloquées sur 30 jours avec répartition détaillée par type de contenu

Interface Senthor.io : Dashboard de conformité réglementaire CMA permettant l'audit tiers des accès IA

L'argument imparable : Google Analytics est "juge et partie" (Judge and Jury). Les éditeurs savent que Google leur cache des informations. Senthor devient le Vérificateur Indépendant (Third-party verification) exigé par la CMA.

4. De la Loi à la Technique

Ce cadre réglementaire est une opportunité exceptionnelle. Pour la première fois, la loi reconnaît que votre contenu a une valeur pour l'IA qui doit être quantifiée et contrôlée.

Mais ne comptez pas sur Google pour vous fournir les outils qui réduiront leur pouvoir. Vous avez besoin d'un tiers de confiance pour :

Vérifier les chiffres fournis par Google (Audit indépendant)
Détecter le scraping non autorisé (Protection technique)
Gérer vos préférences d'accès (Souveraineté des données)
Monétiser l'usage de votre contenu par les IA (Licensing)

Reprenez le contrôle dès maintenant

N'attendez pas la mise en application finale. Installez l'infrastructure de conformité Senthor aujourd'hui.

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Questions Fréquentes

Qu'est-ce que le 'Statut de Marché Stratégique' (SMS) de Google ?

C'est une désignation légale de la CMA (UK) qui reconnaît la domination de Google sur le marché de la recherche. Cela permet d'imposer des 'Exigences de Conduite' (Conduct Requirements) obligatoires, forçant Google à plus de transparence sur ses algorithmes et l'utilisation des données éditeurs.

Comment Senthor aide-t-il à appliquer ces nouvelles règles ?

La CMA impose à Google de donner le choix aux éditeurs. Senthor fournit l'infrastructure technique pour exercer ce choix : mesurer l'utilisation réelle de vos données par l'IA, détecter le scraping non autorisé, et appliquer des blocages ou des demandes de licence sélectifs.

Pourquoi Google Analytics ne suffit-il plus ?

La CMA exige une transparence sur l'interaction utilisateur dans les environnements IA (AI Overviews). Google Analytics est "juge et partie" — il ne peut pas être l'outil d'audit de ses propres pratiques. Senthor agit comme un tiers de confiance indépendant pour auditer et vérifier les volumes de trafic réels et le scraping IA.

Cette régulation s'applique-t-elle en dehors du Royaume-Uni ?

La consultation CMA s'applique au Royaume-Uni, mais elle s'inscrit dans un mouvement mondial. L'Union Européenne a le Digital Markets Act (DMA), les États-Unis étudient des lois similaires. Les éditeurs français, allemands et espagnols peuvent s'inspirer de ce cadre pour négocier avec Google et autres plateformes IA.

L'ère de l'opacité algorithmique touche à sa fin

Le 28 janvier 2026 marque une date historique. Pour la première fois, une autorité réglementaire impose à Google de donner aux éditeurs un contrôle technique et transparent sur l'usage de leurs données par l'IA.

Mais ce droit ne s'exerce pas tout seul. Senthor est l'infrastructure qui transforme cette obligation légale en pouvoir réel.

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