Google Analytics vs Senthor : Pourquoi votre trafic 'Direct' est en réalité du trafic IA
GA4 classe souvent le trafic venant de ChatGPT ou Claude en 'Direct'. Découvrez pourquoi ce problème de Referrer fausse vos stats et comment Senthor révèle le trafic invisible des IA.
En bref : Même si ChatGPT ajoute des UTM, GA4 reste aveugle face à deux problèmes majeurs : les bots de scraping (qui n'envoient aucun clic) et les autres IA comme Claude ou Perplexity qui ne transmettent pas toujours d'information d'origine.
Découvrez pourquoi votre stack analytics client-side est incomplète et comment l'analyse server-side de Senthor révèle tout le trafic IA invisible.
Si vous analysez votre trafic en 2026, vous avez sûrement remarqué que votre source numéro 1 est souvent "Direct" ou "(none)". Pendant longtemps, les marketeurs ont appelé cela le "Dark Social".
Mais aujourd'hui, une nouvelle zone d'ombre fausse vos données : le "Dark AI Traffic". Des milliers d'utilisateurs cliquent sur des liens fournis par des IA, mais surtout, des milliers de bots scrapent votre contenu sans que vous puissiez les voir dans GA4.
Pourquoi votre stack analytics client-side est-elle incomplète ? Et pourquoi avez-vous besoin d'une analyse server-side comme Senthor ? Analyse technique.
Les 3 problèmes que GA4 ne peut pas résoudre
Google Analytics 4 est excellent pour ce qu'il fait : analyser le comportement des humains sur votre site. Mais il y a trois angles morts majeurs quand il s'agit d'IA :
1. Les bots de scraping n'exécutent pas JavaScript
Quand GPTBot (OpenAI) ou Claude-Web (Anthropic) scrapent votre site pour entraîner leurs modèles, ils ne chargent pas votre script GA4. Ce sont des crawlers serveur qui extraient le HTML brut.
Résultat : Zéro visibilité dans GA4. Vous ne savez pas quelles pages sont indexées, à quelle fréquence, ni par qui.
2. Toutes les IA ne transmettent pas d'information d'origine
ChatGPT ajoute des UTM sur ses liens (ex : ?utm_source=chatgpt-shared), ce qui permet à GA4 de voir ce trafic. Mais Claude et Perplexity utilisent des politiques de sécurité strictes qui masquent souvent le referrer.
Sans UTM ni referrer, GA4 classe ces visites en "Direct" ou "(none)", alors qu'elles viennent d'une recommandation IA.
3. Client-side vs Server-side : Une question d'architecture
GA4 fonctionne en JavaScript dans le navigateur de l'utilisateur (client-side). Si le bot ne charge pas le script, ou si l'utilisateur a un bloqueur de pub, GA4 ne voit rien.
Senthor analyse les logs serveur (server-side). Chaque requête HTTP est inspectée avant même que la page ne s'affiche, ce qui permet de détecter :
- Les User-Agents suspects (GPTBot, Claude-Web, etc.)
- Les patterns de navigation typiques des bots
- Les IPs des data centers d'IA
Le Résultat : GA4 ne vous montre qu'une partie du tableau. Vous voyez le trafic ChatGPT (avec UTM), mais vous ratez les scrapers GPTBot, le trafic Claude, et Perplexity sans referrer. Vous perdez l'attribution complète de votre stratégie de GEO (Generative Engine Optimization).
Comparatif : Google Analytics 4 vs Senthor
GA4 est conçu pour suivre des humains via leur navigateur (Client-side). Senthor est conçu pour identifier des machines et des flux via le serveur (Server-side).
Figure 1 : Comparaison de la détection des bots entre GA4 et Senthor
| Fonctionnalité | Google Analytics 4 (GA4) | Senthor.io |
|---|---|---|
| Technologie | JavaScript & Cookies (Client-side) | Analyse Logs & Empreinte (Server-side) |
| Gestion du Referrer | Dépend du navigateur (Souvent bloqué) | Indépendant (Analyse la signature) |
| Identification des Bots | ❌ Invisible (Les bots n'exécutent pas le JS) | ✅ Détection complète (GPTBot, Claude-Web, Perplexity...) |
| Objectif | Comprendre l'UX et la conversion | Protéger le contenu et mesurer la visibilité IA |
| Visibilité "Dark Traffic" | ⚠️ Partielle (Voit ChatGPT avec UTM, rate Claude/Perplexity/Scrapers) | ✅ Totale (Détection server-side de toutes les IA) |
Pourquoi Senthor ne remplace pas GA4 (Le Duo Gagnant)
Il ne faut pas désinstaller Google Analytics. Les deux outils répondent à des questions différentes.
1. Gardez GA4 pour le "Post-Clic" (Humains)
Une fois que l'utilisateur est sur le site, GA4 reste le meilleur outil pour savoir combien de temps il reste, quelles pages il visite et s'il achète votre produit.
2. Utilisez Senthor pour la Détection Server-Side (IA)
Senthor agit en amont et en parallèle pour capturer ce que GA4 ne peut pas voir :
- Démasquez les scrapers : Voyez en temps réel quand GPTBot indexe vos pages, même s'il n'envoie aucun clic vers GA4.
- Réattribuez le trafic "Direct" : Identifiez que 15 % de votre trafic "(none)" vient en réalité de Claude ou Perplexity.
- Protégez vos actifs : Repérez les bots malveillants qui copient votre contenu sans permission.
- Monétisez : Identifiez les entreprises d'IA qui utilisent vos données pour entraîner leurs modèles.
💡 Le conseil d'expert :
Si Senthor détecte une forte activité de bots (crawlers) sur vos pages produits, mais que GA4 ne montre pas encore de trafic, c'est un signal avancé. Cela signifie que les IA sont en train d'indexer votre contenu. C'est le moment idéal pour utiliser un outil de visibilité comme Atyla pour vérifier comment vous êtes cité dans leurs réponses.
Conclusion : Arrêtez de naviguer à l'aveugle
L'ère où le trafic web provenait uniquement de Google Search et des réseaux sociaux est terminée. En 2026, les assistants IA sont les nouveaux gatekeepers.
Si vous vous fiez uniquement à l'analytique traditionnelle (client-side), vous sous-estimez l'impact de l'IA sur votre business. Il est temps de passer à une analytique hybride.
Aucune carte de crédit requise • Installation en 2 min
Protégez votre contenu dès aujourd'hui
Monétisez votre contenu face aux IA avec Senthor.